• 媒介融合背景下電視紀錄片的敘事策略
    • 作者:王輝 文章來源:宿遷市廣播電視總臺 更新時間:2021-10-11 14:31:31
    • ??? 摘要:電視紀錄片是一種以展示真實為本質的電視藝術形式,通過運用攝影、聲畫視覺、編輯等藝術的專業的技巧,既能夠起到普及科教文化知識,又能夠教化民眾和傳承文化。當下,傳統媒體和新興媒體界限日益模糊,不同形態的媒體彼此交融,業界將這種媒體間的交融與互動稱作“媒介融合”。在融合的同時,傳統媒體與受眾之間的聯系也不斷增強,這一趨勢給影視產業的發展帶來了良機。作為電視媒介主要節目類型的電視紀錄片,也逐漸適應媒介融合的大背景,在創作上尋求從形式到內容的創新。本文將主要分析媒介融合背景下,電視紀錄片的敘事策略。

      關鍵詞:媒介融合;電視紀錄片;敘事策略

      1.?媒介融合給電視紀錄片帶來的影響
      1.1制播形式的變革
      ①創作更加體系化
      媒介融合使得紀錄片的創作不再局限于固定團隊的創作,而是通過項目招標的形式,讓更多有想法的創作者參與到其中,使得紀錄片產業的活力不斷增強,形成“制播分離”的局面。傳統媒體雖然在專業性和制作規模上占優勢,但是紀錄片的生產在體制機制和傳播途徑上有所限制。傳統媒體也在不斷尋找突破瓶頸的方式,除了與自身的網絡媒體共同建設新媒體渠道,也不斷與其它新媒體尋求合作。
      ②微紀錄片興起
      在時代發展的影響下,新媒體的傳播速度較快、能在短時間內傳遞大量碎片化信息。但這種形式與傳統的電視紀錄片有較大差異。微紀錄片因其傳播的快捷性和觀看時間的碎片化,使得它的傳播速度和范圍都有很大的提升,成為目前媒體和紀錄片團隊熱衷創作的紀錄片類型,它雖篇幅較短、時長不長,但是能夠以小見大。2018年在朋友圈引起大規模轉發的微紀錄片《中國一分鐘》就充分說明了這一點。
      1.2傳播方式的轉變
      電視頻道的線性播出,決定了只有小部分的紀錄片通過電視與觀眾見面;電影市場上的紀錄電影,受制于院線數量以及本身的小眾特性,更多的紀錄電影還是不能與觀眾見面。而以IPTV終端、平板電腦、互聯網電視、手機視頻網站等融媒體傳輸介質卻不會受到這樣的限制,受眾不僅可以隨時隨地在播出終端上觀看紀錄片,而且選擇的題材范圍和空間更加廣闊。在融媒體的環境里,互聯網的長尾效應讓紀錄片的價值和影響力得到充分發揮。
      1.3營銷渠道的轉變
      紀錄片一般制作周期長、規模大、投入高,但收視率不高。因此,紀錄片很難擺脫資金雄厚的官方媒體和主流媒體的控制,資金的短缺往往會形成低投入—低質量—低收視的惡性循環。注意力經濟的時代,渠道是勾連傳播主體和受眾的重要紐帶。因此,傳播渠道一直以往是爭奪的焦點。在媒介融合背景下,紀錄片在傳播過程中如果加入網絡版權的出售,利用好新媒體渠道,會在很大程度上減少資金回籠的風險,提高投資人的積極性,有助于促進紀錄片市場的發展。從推廣上來看,微信、微博成為主要的營銷渠道。除了制作團隊的宣發,還可以通過明星、名人、或是網友轉發形成良好的口碑營銷。

      2.?媒介融合背景下電視紀錄片的敘事策略
      2.1秉承真實原則,加工素材
      秉承真實的基本原則,強調事件的戲劇性效果,能夠吸引人、感染人,令人
      思索。滿足真實性原則基礎上,在確定素材之后,進行文獻研究、調查走訪等為后續拍攝打好基礎,根據創作者的創作意圖以及所要表現的主題思想,確定紀錄片拍攝題材。在敘事素材創作上要注重題材能否滿足受眾需要,能否實現對受眾的心理、情緒帶來影響以及產生教化作用,因此,選題要具有趣味性、科學理性、新奇性等基本特征。
      2.2找好微觀角度
      新媒體出現后,媒介的傳播速度更快,所以觀眾很難被說教、冗長的宏觀敘事吸引。微觀敘事能夠以小見大,讓人們感同身受。微觀敘事是從微觀的角度切入,以關注普通個體、細節的方式去聚焦人物的情感,進而反映人性,表達主題,引起觀眾的共鳴。比如在央視播出的紀錄片《我在故宮修文物》改變以往紀錄片說教意味濃重、不接地氣的特點,將關注點放在了稀有文物的修復過程、修復大師的性格特點、生活故事等方面,以小見大,讓人們感同身受。
      2.3調控外在節奏
      ①畫面節奏
      2012年有一部紀錄片引起了巨大的反響——《舌尖上的中國》。這個紀錄片在節奏上做了新的嘗試,在每一集50分鐘的時間里,要介紹5-6個地方的食物,其節奏進度與傳統的紀錄片相比,有了明顯增加。針對這種情況的視角轉換,也有了較大的難度,要讓邏輯嚴謹,且能夠保證觀眾可以接受。在節奏加快的同時,這部紀錄片還借鑒了國外的敘事風格,使用了大量的鏡頭剪輯,每50分鐘有1500多個,平均3秒就有一個鏡頭切換。這種紀錄片受到廣泛的好評,與這種快節奏的敘事方式是分不開的。
      ②解說詞
      電視紀錄片主要以畫面語言為主,這也就要求解說詞要簡明易懂,而新媒體趨于娛樂化的消費習慣使得這一要求更加凸顯。傳統電視紀錄片幾乎都是在客觀敘述歷史的更迭和時代的發展,無法長時間吸引受眾的注意力。特別是在網絡平臺上,個性化、有特色的內容能迅速吸引受眾的注意力,而具有明顯特色的解說詞往往能達到出其不意的傳播效果,使片子脫穎而出?!渡嗉馍系闹袊?,解說詞有時溫潤飽滿,有時幽默詼諧,給人沁入骨髓的親切感。在網絡上還被戲稱為“舌尖體”,解說詞配合畫面語言達到了最大的傳播擴張力和最佳的藝術效果。
      ③加強互動體驗
      全新的收視習慣不僅改變了紀錄片的播放方式,更突出的改變是催生了新的紀錄片形態,紀錄片形式的多樣化并非僅僅體現在片長上的一再精短。航拍、水下攝影、VR等新技術的賦能,同樣讓紀錄片的呈現方式日趨多樣,賦予紀錄片更多的畫面沖擊和視覺呈現。在媒介融合背景下,紀錄片需要對互聯網平臺的價值進行深入挖掘,突破單一的宣推方式,樹立全媒體傳播戰略。不僅實現電視臺與視頻網站平臺聯動播出,而且在播出前后,充分利用移動終端傳播的影響力,在微博、微信、互動直播網站等互聯網社交平臺,進行針對性的傳播互動,形成一定的“話題效應”,提升傳播力度。

      結 語:
      媒介融合使得媒體生態環境重構,傳統媒介內部的組織結構、內容生產與商業模式包括媒介外部的政策、技術、市場都發生改變,推動紀錄片產業發展的具體思路,也需要在實踐過程中時時調整。紀錄片本身也應該積極探索新的形式,以更好地適應融媒體傳播的特征,將本土紀錄片發揚光大。

      參考文獻
      [1]?何蘇六.融媒體環境下紀錄片生態的思考[J].現代傳播,2017(6):112-114.
      [2]?肖涵.媒介融合下的電視紀錄片寫作[J].新聞研究導刊,2015(12).

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