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    23年前的“十強”、16年前的“名牌”現在還用 椰樹集團廣告再被質疑違法

    2022年04月27日10:20   來源:中國消費者報

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      4月12日,海南椰樹集團在新浪微博官方賬號上發布了招聘廣告?!吨袊M者報》記者注意到,海南椰樹集團2021年曾因發布類似廣告被海南省市場監管局處罰,此次發布的廣告雖有修改,但仍有多處和去年的違法廣告一致。

      去年違法廣告被罰40萬元

      2021年3月,椰樹集團官方微博發布招聘廣告稱:“椰樹集團培養正副總經理學校再招生!專業不限,只要懂寫作。入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追?!痹趶V告圖樣頂部還稱,“中國飲料十強企業”“連續11年位列??谑泄I產值第二名,稅金第三名”“椰樹椰汁是中國名牌,我從小喝到大的”。該廣告于2021年4月30日被海南省市場監管局認定為違法廣告,處行政罰款40萬元。

    2021年椰樹集團的廣告被認定違法。資料圖片

      《中國消費者報》記者查詢海南省市場監管局出具的《處罰決定書》,看到去年的廣告被處罰主要有兩個原因:

      一是“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”內容的廣告,傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀,誤導社會價值導向,違背社會良好風尚,其行為違反了《廣告法》第三條“廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優秀傳統文化的要求”的規定,構成第九條第七項“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的行為。依據《廣告法》第五十七條規定,罰款38萬元。

      另一個原因是當事人為介紹企業及產品,利用互聯網發布“中國飲料十強企業”“連續11年位列??谑泄I產值第二名,稅金第三名”“椰樹椰汁是中國名牌,我從小喝到大的”等廣告內容時,未表明頒發榮譽證書的機構、使用的統計資料出處、榮譽證書的獲獎期限等,其行為違反了《廣告法》第十一條第二款“廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的,應當真實、準確,并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的,應當明確表示”的規定,屬違法行為。依據《廣告法》第五十九條規定,罰款2萬元。

      今年新廣告仍保留違法內容

      海南椰樹集團今年4月12日發布的廣告,除了將“肯定有美女帥哥追”改成“有前途、能致富”外,其他部分基本沒有變化。依然保留了“中國飲料十強企業”“連續12年位列??谑泄I產值第二名,稅金第三名”“椰樹椰汁是中國名牌,我從小喝到大的”等內容。

    今年4月12日椰樹集團的廣告仍然保留了去年認定的違法內容。資料圖片

      《中國消費者報》記者進一步調查發現,海南椰樹集團曾向海南省市場監管局提交中國飲料工業協會頒發的“中國飲料工業十強”證書,但該證書頒發于23年前,證明該企業于1999年6月15日被評為“中國飲料十強企業”。海南椰樹集團還提交了原國家質量監督檢驗檢疫總局頒發的“中國名牌產品證書”,但該證書頒發于16年前,證明該企業于2006年9月被評為“椰樹牌椰汁是中國名牌產品”,有效期為2006年9月至2009年9月。

      4月18日,《中國消費者報》記者致電海南椰樹集團營銷部,詢問“中國飲料十強企業”和“中國名牌產品”兩項榮譽是否為多年前獲得,為何去年被處罰的廣告用語今年又在使用。該集團營銷部工作人員表示,該廣告并非其部門負責,相關事宜需要聯系一個叫“招生辦”的部門。記者詢問“招生辦”聯系方式,該工作人員表示不知道,可自行去微博廣告上找。記者隨后從微博廣告上找到“招生辦”聯系人韓女士和蘇女士的聯系方式,但電話均未能接通。

      專家觀點:用過期榮譽開展宣傳涉嫌違法

      中國廣告協會法律咨詢委員會常務委員杜東為在接受《中國消費者報》記者采訪時表示,使用23年前獲得的“十強企業”榮譽稱號,且不在廣告中明示這項稱號的來源和具體時間,可能會引起消費者的誤解。因為23年過去,市場環境、市場份額、消費結構乃至企業產品線都不一樣了,這項稱號和企業現在的市場地位、實力是否相稱,消費者不得而知。所以廣告應該更嚴謹,要明示這一榮譽稱號的頒發單位、獲得時間。

      而“中國名牌”這一榮譽有明確的有效期,是2006年9月至2009年9月,也就是說,這一榮譽只在這3年內有效,也只能在這3年內使用?,F在已經過去了16年,早已過了有效期,還拿這項榮譽在廣告中宣傳,且不明示該榮譽的獲得時間和有效期。杜東為認為,海南椰樹集團新發布的這則廣告涉嫌違法,建議及時主動改正。

      《中國消費者報》將持續關注該事件的進展。

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    作者:任震宇

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