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    257.68億美元、增長23.5% 五糧液品牌價值“攀登”新高度

    2021年06月09日09:10   來源:酒業家

      川酒甲天下,精華在宜賓。

      近日,來自酒都宜賓的五糧液,再次為川酒、為酒行業的品牌建設作出突出貢獻。

      6月2日,全球權威品牌價值評估機構Brand Finance發布“全球最具價值烈酒品牌50強”榜單,五糧液的品牌價值達257.68億美元,同比增長23.5%,位居該榜單第2位。據悉,Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準 ISO 10668、品牌評價標準 ISO20671 的核心制定者。該機構通過評估品牌強度指數、行業特許費率、企業預計營業收入等數據確定品牌價值,其專業性和獨立性受到國際廣泛認可,是評判全球品牌價值的重要依據。

      酒業家發現,在今年的榜單中,中國白酒的表現尤其亮眼,共有九個中國白酒品牌上榜2021年Brand Finance全球最具價值烈酒品牌50強,占榜單品牌總價值的68%,并包攬了該榜單的前五名,表現出中國白酒品牌在全球烈酒市場的主導地位。

      Brand Finance董事總經理Richard Haigh認為,中國是世界最大的烈酒市場,近年來隨著酒類消費量的增加和購買力的提高,中國烈酒市場蓬勃發展。盡管我們開始見證國際烈酒品牌在中國的普及,但中國傳統白酒品牌仍然在本土占據主導地位,每年銷量巨大,特別是市場領導者茅臺和五糧液。這種優勢體現在他們的品牌價值明顯領先于整個行業的其他品牌。

      Brand Finance方面表示,作為最具影響力的中國品牌之一,2020年五糧液品牌價值實現大幅躍升,這得益于五糧液精簡子品牌、優化產品結構,并專注于高端白酒市場。連年榮登“全球最具價值烈酒品牌50強”榜單,五糧液為何頻頻獲得全球權威品牌價值評估機構Brand Finance的青睞?

      行業人士認為,這源于五糧液悠久的歷史、精湛的傳統技藝、獨特的生態環境、超強的品牌張力和優異的市場表現。

      五糧液作為白酒龍頭企業和濃香型白酒的典型代表,從盛唐時期的重碧酒,到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒,再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名,傳承已逾千載。擁有長發升、利川永、全恒昌、天錫福、張萬和、鐘三和、聽月樓、劉鼎興等8家古傳釀酒作坊的五糧液,是中國最優秀的白酒企業,擁有“白酒大王”的美譽。

      如今的五糧液,擁有全國最大的純糧固態發酵白酒生產基地,具有商品酒生產能力20萬噸/年,有年產4萬噸級的世界最大釀酒車間及60萬噸的原酒儲存能力;有窖池3.2萬余口,最老的明代古窖池從1368年未間斷連續生產至今,已達653年。五糧液產業園區規劃面積18平方公里,是國家AAAA級旅游景區。2020年,五糧液集團實現銷售收入1211億元,同比增長12%;五糧液市值突破1萬億元,成為中國白酒最具成長性的上市公司之一。

      面對疫情挑戰,五糧液的逆勢增長突顯出中國高端白酒的抗周期性與抗風險性。4月28日,五糧液年報顯示,五糧液2020年實現營業收入573.21億元,同比增長14.37%;實現凈利潤增長199.55億元,同比增長14.67%,距離200億元大關僅一步之遙。在疫情影響的大背景下,五糧液依然取得了優異的業績,繼續保持著良好的競爭力和市場份額。這充分說明五糧液市場底蘊、渠道推力、產品拉力十分強勁。而“二次創業”推進成果顯著,使得五糧液厚積薄發,抗風險能力顯著增強,綜合競爭力得到提升,五糧液向全社會展示了自己的實力。

      酒業家獲悉,2021年是五糧液品牌文化建設之年,五糧液今年一季度再度實現營收、凈利潤雙位數增長,喜迎十四五開局之年的開門紅,為雙循環下經濟穩定發展注入動力,也為五糧液品牌價值的進一步提升夯實了基礎。

      行業資深人士分析認為,五糧液在整個食品飲料行業中的品牌力、產品力、渠道力、組織力、營銷力、文化力等軟、硬實力均為同領域的翹楚,且多年來深受消費者的喜愛,這是五糧液綜合競爭力不斷加強、攀登的根本原因,也是各界看好、青睞五糧液品牌的核心原因。與此同時,“二次創業”中的五糧液還將在大機械、大包裝、大物流等多元產業中發力,這也是五糧液擁有高成長性的一個重要保障。

      與此同時,五糧液的努力也得到了全球各專業品牌研究機構的認可。歐洲、美洲、亞太三大營銷中心在五糧液品牌全球化的道路上起到了至關重要的作用。引領白酒大踏步走向海外,既是五糧液作為白酒領軍企業發揮帶動作用的體現,也是世界人民認知博大精深的5000年中華傳統文化的重要窗口,因而,五糧液也獲得了世界范圍內消費者的認可和喜愛。

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    初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
    作者:

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