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    衡昌燒坊這個動作 露高端醬酒下一個主戰場

    2022年04月04日09:10   來源:酒業家

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      新市場消費的環境下,高端醬酒悄然打響了社區營銷戰場的號角。

      2022年3月28日,“新潮社區營銷高峰論壇”在成都盛大舉行。會上,環球佳釀酒業集團旗下高端醬酒品牌——衡昌燒坊與新潮傳媒舉行了戰略合作簽約,雙方達成億級戰略合作。作為中國社區最具影響力的媒體流量平臺,新潮傳媒將助推衡昌燒坊品牌精準、強效觸達上億高凈值家庭人群,為品牌升級再添強勁助力。

      打造高端醬酒,衡昌燒坊為什么選新潮傳媒?

      作為業內首家提出全部產品定位“高端醬酒”的品牌,衡昌燒坊矢志“傳世”的小眾高端戰略令人印象深刻。

      2017年,衡昌燒坊加入環球佳釀的品牌矩陣,以全新的品牌定位亮相。在環球佳釀“大品牌孵化器”戰略下,煥發出新的魅力。在產品布局、產品風格、運作手法、品牌建設、渠道布局,構建了獨特的運作體系,打造出了高端的產品、營銷和品牌勢能。

      2021年,衡昌燒坊大手筆下注醬酒產能,樹立了其未來醬酒產業的中堅力量和主流玩家的行業地位。同年,衡昌燒坊重磅推出了新產品系列,包括主品牌臻品系列、青玉系列、山河華章系列、橙系列以及文化創意和特定消費場景的定制類產品,由衡昌燒坊出品覆蓋中端消費客群的系列酒,隆裕坊和醬祖也同步上市推出。

      依靠“衡昌燒坊 百年匠心”的品牌歷史,以及環球佳釀酒業集團的實力,以衡昌燒坊品牌為核心的6大單品矩陣已經成型,這也標志著衡昌燒坊堅持品質匠心的同時,向著大品牌、大規模發展路線邁進。

      為了更好地打造超級品牌,衡昌燒坊攜手新潮傳媒,搭乘“社區營銷”的快車正在品牌化道路上疾馳。

      3月28日,“新潮社區營銷高峰論壇”在成都盛大舉行,在環球佳釀酒業集團總裁張家豪先生與新潮傳媒集團聯合創始人、高級副總裁賀崢先生在環球佳釀酒業集團董事長鄧鴻先生,新潮傳媒集團創始人張繼學先生的見證下,分別代表雙方進行品牌戰略簽約儀式。雙方的攜手無疑打造了梯媒與酒類品牌合作的又一典范。

      環球佳釀酒業集團董事長鄧鴻在簽約儀式上表示,“我們既要做好品質,也要做好品牌,而電梯媒體已經成為打造中國好品牌的核心媒體之一,許多客戶第一次知道‘衡昌燒坊’這個品牌,也正是通過電梯廣告?!?/P>

      作為昔日會展大王的鄧鴻選擇新潮傳媒,除了新潮傳媒本身的平臺實力之外,無疑更是看中了新潮傳媒背后社區營銷的這座巨大金礦。

      全渠道賦能,新潮傳媒助力高端醬酒引爆社區主戰場

      酒業家注意到,除了衡昌燒坊,金沙摘要、習酒等高端醬酒品牌都紛紛攜手新潮傳媒,主動擁抱社區營銷這片熱土。

      新潮傳媒作為中國社區第一媒體流量平臺,在全國100多座城市布局了70萬部電梯智慧屏,進駐4.5萬個社區,日均覆蓋2億中產家庭人群,在觸達核心消費者、引領需求,激活需求,強化品牌認知,與消費者產生重要的共鳴方面發揮了不可替代的作用。

      當前,家庭聚會、宴請送禮依然是高端醬酒消費的主要場景,社區所觸達的消費群體與高端醬酒的目標消費群體高度契合,這也是高端醬酒品牌紛紛下注社區營銷的一個重要因素。

      可以預見,衡昌燒坊新潮傳媒開啟億級戰略合作,預示著好產品+大平臺的組合形式日趨成熟,將催生行業誕生越來越多的超級品牌。

      不可忽視的一點,社區營銷的全渠道賦能也將助推醬酒品牌更快的成長為真正的超級品牌。

      據悉,新潮傳媒將利用“必經之路+封閉空間+高頻觸達+有聲視頻”的場景優勢,以讓衡昌燒坊更廣泛地觸達到中國的千家萬戶,通過引爆社區、標簽篩選、行業社區人群包、LBS位置、電商聯動、競價投放六大數字化核心產品,為衡昌燒坊與高凈值人群架起溝通的新橋梁,不斷帶來品牌聲量和銷量增長,引爆社區主戰場。

      未來,新潮傳媒將與衡昌燒坊共同探索品牌數字營銷新模式,共享社區經濟與家庭消費的紅利,開啟共同發展、合作共贏的新局面,成就中國醬酒百年品牌,讓衡昌燒坊成為更多消費者高端醬酒的首選,讓好產品賣進億萬家庭。

      資深醬酒專家權圖預判,在未來五年,醬酒產能將突破80萬千升,醬酒的銷售收入將突破3000億;醬酒的產業利潤和市場利潤(含流通領域)將突破1500億元。同時,1000元以上的中國高端白酒市場中,醬酒將占據占據三分之二的市場份額。

      主流醬酒的高端產品在積極拓展市場,這勢必帶來1000元價格帶醬酒市場體量的快速擴容。

      伴隨醬酒品牌在全國重點城市的攻城略地,高端醬酒的戰場已延伸至社區,誰先占據這塊市場,誰就擁有先發主動權。擁抱社區營銷也是醬酒品牌在進入品牌化競爭階段的應時之舉。

      品牌化趨勢下,得社區者的天下。社區具備的渠道覆蓋以及數字化驅動能力正在加速社區營銷的流量池不斷擴大,能提升品牌的知名度,強化品牌傳播效果。

      同時,社區營銷憑借內容營銷的優勢,能更好的觸達更具體的消費場景。通過新潮傳媒數字化梯媒的智能篩選,醬酒品牌在社區消費場景能精準觸達不同類型、標簽的消費者,有效植入更多人群的生活軌跡,影響消費決策。同時,拉動社區周邊門店的銷售,加強品牌與渠道的粘性,不斷將注意力轉化為購買力,幫助醬酒品牌打造線上線下營銷閉環,全渠道賦能白酒新零售戰略。

      2022年醬酒產業發展將進入中場,醬酒將從品類擴張期,開始逐步轉向品牌競爭期。品牌之間對消費者注意力的爭奪將更加激烈。品牌如何走近消費者心中,精細化的觸達一定離開不了社區營銷。未來一定是屬于強勢品牌+強勢品牌媒介這樣的優化組合的。越來越多的高端醬酒品牌主動擁抱社區營銷,說明他們已經找準了風口的方向。

    總共: 1頁   
    作者:

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