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    一季度營收、凈利暴增超75%、投70億擴產、引進80后高管 舍得“三連擊”藏著什么玄機?

    2022年04月25日09:10   來源:酒業家

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      復星對舍得酒業的改革正見成效。

      4月21日下午,舍得酒業股份有限公司(以下簡稱“舍得酒業”)對外發布了2022年第一季度報告。報告顯示:今年1-3月,舍得酒業實現營收18.84億元,同比暴增83.25%;實現凈利潤5.31億元,同比暴增75.75%。

      兩項核心指標同時顯現出暴增態勢,說明舍得酒業的發展已經進入加速爆發期,名酒紅利的逐步釋放讓舍得酒業的表現十分搶眼。

      更為搶眼的是,舍得酒業同日還公布了兩項重要決定:一是投資70.54億元進行擴能,計劃5年后建成;二是聘任羅超為公司副總裁,領導班子繼續注入新鮮血液和高級人才。

      舍得酒業的“三連擊”,看起來“有點猛”!

      各項重要指標的高增長,意味著什么?

      在舍得酒業的一季報中,除了在營收和凈利上出現75%以上的高增長之外,還有數個重要指標的高增長數據也值得關注。

      酒業家注意到,今年一季度舍得酒業的經營活動所產生的現金流量凈額為4.19億元,同比僅微增7.49%,說明舍得方面仍在加大生產、市場、品牌等方面的費用投入。其中,舍得酒業一季度的營業總成本達到了11.89億元,比2020年的6.24億增加5.65億元,同比增長90.54%;銷售費用為3.48億元,同比增長133.56%;管理費用為1.97億元,同比增長116.48%。

      總體看來,舍得酒業保持著健康、快速的發展勢頭。報告顯示,今年一季度舍得酒業中高檔酒實現營收15.75億元,同比增長90.98%;低檔酒2.08億元,同比增長98.71%,一季度酒類銷售同比增長91.85%。

      按渠道分類,舍得酒業一季度傳統代理實現銷售16.57億元,同比增長99.72%;電商渠道實現銷售1.25億元,同比增長25.65%;境外渠道實現銷售75.98萬元,同比增長100%。業內人士認為,傳統代理在一季度銷售近100%的增長,說明傳統渠道對舍得酒業的認可度是很高的。

      今年春節前后,舍得酒業啟動了主題為“虎年春風起,舍得萬象新——2022虎年新春有禮”的系列活動,從1月10日-2月28日在39個重點城市、12700家終端展開,并舉辦了265場答謝會,深度觸達和回饋消費者?,F在看來取得了不錯的效果。

      分區域看,一季度舍得酒業在四川省內市場實現銷售4.55億元,同比增長72.6%;四川省外市場實現銷售12.02億元,同比暴增112.35%。同時,舍得酒業新增經銷商250家,退出經銷商93家,目前共有經銷商2409家,較2021年年末增加157家。

      酒業家獲悉,根據舍得酒業2022年設定的市場總體策略,將全國市場劃分為“重點市場、發展市場、潛力市場”三類,聚焦資源打造一批重點市場。具體策略為聚焦川、冀、魯、豫,提升東北、西北,突破華東、華南。

      在重點城市發展規劃上,舍得酒業持續聚焦運作重點城市,按照“多客戶多產品布局、全渠道全價位段覆蓋”的思路發展,率先進攻全國21個超大、特大城市,從而實現泛全國化布局。這個策略的首戰選在了重慶,目前“重慶戰役”已經進入第二階段,推進情況良好。

      白酒營銷專家、九度咨詢董事長馬斐指出,自2021年創下了全年營業收入同比增長83%、凈利潤同比增長114%的佳績后,舍得酒業再次把業績暴增的勢頭延續到了今年的第一季度。這直接從正面說明了舍得酒業的生態戰略、老酒戰略及當前的市場策略的正確性,復星入主舍得后,進一步激發了舍得酒業的發展能動性,復星資源的逐步導入,正在為舍得的全國化和海外市場的發展鋪墊道路。

      “連番的高增長說明舍得酒業仍然處于低基數狀態,還有很大的發展縱深,如果策略得當、措施得力、資源到位,未來還將有很高的成長性,還有大的發展空間?!瘪R斐補充道。

      擬投70.54億擴產,舍得總產能將超10萬噸

      就在一季報發布的當日,舍得酒業還發布了關于投資增產擴能項目的公告,宣布即將進行擴能建設。

      公告顯示,為增強原酒產、儲能力,提高產品質量,更好地保障企業高質量可持續發展,舍得酒業預計總投資70.54億元,使用規劃用地面積1774.11畝,開展為期5年的增產擴能項目。

      酒業家了解到,舍得酒業此次擴能建設的具體內容包括:釀造區建設(釀酒及配套設施、儲酒庫、釀酒準備中心、制曲車間、包裝中心等)、污水處理區建設、釀酒副產物綜合處理區建設、辦公區建設(舍得辦公大樓、科研中心等)、生活區建設(職工宿舍、地下停車場等)、酒業文旅區建設(舍得特色生態民宿、泰安博物館等)。

      該項目建成后,預計將為舍得酒業新增年產原酒約6萬噸,新增原酒儲能約34.25萬噸,年新增制曲產能約5萬噸。

      舍得方面表示,項目投產后,在公司正常經營的情況下,年平均凈利潤預計達到13.17億元,稅后內部收益率23.30%,其動態投資回收期為8.96年。

      年報顯示,舍得酒業當前的年產能為4.27萬噸,其中舍得系列為1.05萬噸,沱牌系列為3.23萬噸。這意味著,5年后擴能項目建成后,舍得酒業的總產能將超過10萬噸,躋身中國白酒頂級規模企業之列。

      引進復星80后高管,舍得的未來有了新契機

      舍得酒業同日發布的《關于聘任公司高級管理人員的公告》顯示,根據公司發展及生產經營管理的需要,經舍得酒業總裁蒲吉洲提名,舍得酒業董事會提名委員會審核通過,同意聘任羅超為公司副總裁,任期至本屆董事會屆滿之日止。

      酒業家了解到,此次出任舍得酒業副總裁的羅超為上海復豫酒業(集團)有限公司執行總裁,同時也是現任的四川沱牌舍得集團有限公司副董事長。業內人士認為,這是復星進一步加強對舍得酒業掌控的體現。

      據了解,羅超是一名年富力強的年輕高管,是舍得酒業領導班子中的新鮮血液。1980年出生的羅超,歷任陜西安康星泓天貿城開發有限公司總經理,成都星泓投資有限公司副總裁、執行總裁,上海星泓投資控股有限公司副總裁,上海復地產業發展集團有限公司副總裁。此后出任上海復豫酒業(集團)有限公司執行總裁,同時兼任四川沱牌舍得集團有限公司副董事長,直至舍得酒業副總裁。

      “現在正是80后全面掌權的時代,舍得酒業引入80后高管并不意外?!痹跇I內人士看來,有著豐富經歷、在投資、地產等大資本運作項目中頗有建樹的羅超,是對舍得酒業領導班子的有益補充,讓舍得酒業的未來有更多的發展可能。

      身兼上海復豫酒業(集團)有限公司執行總裁的羅超的加入,對于舍得酒業而言是一個契機,一個在復星提供的國際化平臺上盡情施展自己才華、展現自己名酒價值的良機。這是舍得酒業發展史上未曾有過的機遇,也是“復星時代”舍得酒業堅持“長期主義”的一個直接體現。

      舍得酒業一季度的“開門紅”及大手筆擴產能、引入年輕高管,為當前業外資本經營白酒企業打造了一個可供借鑒的范本。

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    作者:

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