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    發力C端+差異化賽道 國臺文創酒這樣出圈

    2022年04月28日09:08   來源:酒業家

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      歲月不居,時節如流,轉動的年輪銘刻著記憶。

      波瀾壯闊的2021,你有哪些年度記憶值得封存?是延期一年的體壇盛會上中國隊一個又一個的精彩瞬間?還是中國制造業一枝獨秀、光彩耀人?抑或身處酒業的你,見證了百億、千億等一個個關鍵節點在歷史長河中激蕩交匯?

      以紀年,藏紀念。結束是一分鐘的事,珍惜卻是一輩子的事。當我們越過山丘、攀越世界之巔,再把這些值得被記載、被贊頌的榮耀時刻,凝練于一瓶“國臺年度記憶”之中。歷經時間的沉淀,一瓶酒等同于一部歷史年鑒,它可以凝結著時間的跨度、長度、寬度、厚度,銘刻著光陰的故事,散發文化的馥郁芬芳,成就致敬時光收藏者的誠意之作,從2022年1月上市至今,“國臺·年度記憶酒”在銘記這些榮耀時刻的同時,開啟國臺文創一段全新故事。

      歲月刻畫年輪,凝成時光美酒

      時間是對過往的珍藏,也是對未來的饋贈。

      而遺忘卻是人類的本性,但“國臺年度記憶”試圖讓我們銘刻時光的記憶。

      入眼所見,陶瓷白底搭配金色瓶蓋,彰顯清新靈動;烤花紙工藝雕刻下的瓶身,紅藍色碰撞,簡約時尚;體育精神、國臺建廠二十周年、美酒河生態保護等元素集于瓶身,再與2021字樣的燙金文字形成強關聯,清新動感是國臺文創大成之作入眼的第一印象。

      “國臺年度記憶”是國臺文創規劃推出的系列產品,如生肖酒一樣,是每年都會推出的紀念款產品,用以紀念每年發生的大事件,同時也收藏每個人的時光記憶;把每一年匯集到一起,是如年輪一樣的記憶珍藏,也是陪伴時光的朋友。

      于行業而言,2022年醬酒企業比拼更多的將是“內容”,即以品質、品相為基礎的品牌戰略。誰能搶占消費者的心智,誰能贏得消費者的口碑,誰就是優秀的品牌。因為,一瓶醬香酒,對商品而言,它是冰冷的;但作為藝術品,它就是有溫度的,國臺年度記憶正是這樣一瓶有生命與溫度的產品。

      時間不語,卻回答了所有問題。產自醬酒核心產區的“年度記憶”,恪守“順應二十四節氣,道法自然,追求“天人合一”的醬香白酒工藝:端午踩曲,重陽下沙,兩次投料,九次蒸煮,八次堆積發酵,七次取酒……一年一個生產周期,循環往復,年復一年。正如“年度記憶”一樣,陳釀著時光的記憶。

      遵循時序而作,才能把時間種成糧食,釀出品質,調出豐滿,藏成芬芳。一壇好酒跨越1800天的時光浸潤和等待,才可以迎來一壇優雅細膩的醬香,讓你喝到的每一滴醬香酒都是時間的杰作,飽含著釀酒師們對傳統的堅持和傳承,經歷時光的沉淀與發酵,才釀成這有溫度的美酒。

      “國臺年度記憶”以情懷入美酒,以醇香敬時代,把人文情懷的溫度釀入高品質文創產品,并賦予產品故事,讓文創產品具備故事性和傳承性,加上創意加持,讓年度記憶這個文創IP更具有生命力,通過深挖文化內涵破壁出圈,讓你喝到的每一滴醬香酒都是歷史。

      敬時光收藏者

      “年度記憶”如何解構?

      隨著人們對精神生活需求日益多元化,文化產業成為第三產業中最受觀注的行業?!叭绻麌鴮殨f話”“國家寶藏”“我在故宮修文物”一系列現象級的作品帶動了中華文化相關產業成為新的消費熱點。

      在發力文創酒方面,國臺具有天然優勢。國臺是政府授牌的“茅臺鎮第二大釀酒企業”?!皣_文創”則是國臺酒業布局十四五高質量發展的重要舉措之一。

      雖然時光一不留神會荏苒記憶,但那些被記錄下來的美好,卻隨著時間的推移,沉淀下來,并保留至今。作為國臺文創的又一款新品,“國臺·年度記憶酒”以“通”為魂魄,以“文”為筋骨,以“美”為血肉,用年輪記憶將時光珍藏,為消費者奉上更具特殊紀念意義的文創精品,是國臺與消費者進行情感對話的一次有益嘗試。

      “搶到就是賺到?!苯?,這款產品不斷在酒商朋友圈刷屏。有經銷商評價說,對喜歡收藏、投資的消費者而言,“國臺年度記憶”可謂是國臺文創為市場貢獻的誠意“大禮”, 與普通酒相比,它具有禮品贈送、飲用消費、店面陳列、記憶紀念、文化收藏、拍賣增值、把玩鑒賞等多種應用場景。

      在業內人士看來,這是一款集高顏值、高品質、高價值、深內涵于一身的文創力作。

      從價值上來說,近年來,名酒被收藏界愛好者看作是回報最穩定、最可觀的投資品種之一。據英國針對6種主要投資項目30年來累計回報率數據統計,鉆石的漲幅為1.49倍;黃金1.68倍;中國瓷器16.67倍;古典名畫16倍;頂級名酒則高達37.69倍,背靠國臺名酒勢能,這款酒定價1999元/瓶,可謂是一款高性價比之作。

      有行業人士表示,國臺文創作為文創賽道的優等生,更是白酒收藏圈中熱捧的品牌?!皣_年度記憶”創造性地以時間為媒、以情懷入酒,以更具時代特征的設計語言形成具備廣泛情感共鳴基礎的價值載體,打造集品質、品牌、文化為一體的精品文創醬酒,表現出國臺對2021年度自身的解讀以及對社會的深情凝望,賦予了美酒藝術涵養,時光收藏者、價值投資者的不二選擇,成為國臺品牌文化、品牌形象的新詮釋。

      值得一提的是,這款酒在酒體設計上更是追求品質的極致:酒秉承茅臺鎮正宗醬酒工藝,匠心精釀,歲月陶藏,并由徐強大師精心勾調,品質上乘。

      打造中國新名酒

      國臺文創如何“文化領航”

      2021年,國臺在高速度、高質量的發展中迎來產能過萬噸、品牌價值超千億、含稅銷售額破百億,實現了“十四五”良好開局。

      立足新發展階段,踐行新發展理念,“十四五”期間,要把國臺打造成中國白酒一線主流品牌,進入中國白酒一線陣營。為此,國臺也提出要在“產業生態、智能釀造、健康導向、酒文化、模式創新”五大方面努力通向領航,不斷豐富、凝練以“通”為核心的品牌文化體系。

      在此背景下,“國臺文創”作為國臺酒業“文化領航”的重要落子,旨在通過文化創意賦能,在國臺高品質產品基礎上做強“酒文化”,做好國臺文創的踐行者,持續傳承與發揚中國傳統文化,助力國臺高質量發展,堅守中國傳統醬酒文化和工藝品質,為經銷商的未來貢獻力量,并不斷滿足消費者多元、個性的消費需求和精神需求。

      在做強主品、做高文創、做大系列酒,“一體兩翼”產品結構下,國臺文創正積極落實國臺“十四五”高質量發展布局規劃,陸續推出了多款重磅文創酒產品,如百斤大壇“國臺·荷祝酒”“國臺·鼓舞中華酒”“國臺·清明上河圖”“國臺建廠20周年紀念酒”等,構成了國臺的文創產品矩陣。

      從市場表現情況來看,發力C端的國臺文創產品,一上市就獲得了來自各地經銷商和消費者的青睞,與國臺主品形成了互補,不斷拓寬國臺的營銷渠道。這種以消費者的口碑為營銷動力的反向拉動,為文創酒的發展提供了新解答。

      在行業人士看來,左手醬酒右手文創的國臺文創本身就潛力巨大,在國臺品質、品牌雙重背書下,不斷推進國臺文化質感邁上新臺階,為國臺在多元化、差異化賽道注入新動能、跑出加速度,也給如今頻頻遭受疫情沖擊的醬酒銷售市場注入了一股強勁的新生力量。

      而行業,盡可期待國臺文創這個價值標桿,今后如何撬動消費市場,引領文創醬酒風潮,助力國臺譜寫新華章。

    總共: 1頁   
    作者:

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