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    50億級君品習酒煥新 習酒加速搶占“高端醬酒領先”制高點

    2022年05月02日09:10   來源:酒業家

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      在發布全新的品牌戰略后,習酒馬不停蹄地啟動了搶占“高端醬酒領先”制高點的動作。

      酒業家獲悉,近日,習酒高端戰略核心產品君品習酒正式煥新升級,以全新的包裝亮劍高端醬酒市場。作為習酒產品結構中的高端產品,君品習酒不僅承擔著習酒從百億邁向另一個百億增長引擎的作用,更是習酒全新品牌戰略“高端領先”落地和實現的關鍵。

      “習酒,大師與時間的杰作——高端醬酒領先”,這不僅是習酒全新發布的品牌戰略,也是對君品習酒產品的全新定位。以習酒全公司之力,以大師與時間為背書,以君品文化為內核,當這些力量集中傾注于君品習酒,便注定了煥新升級之后的君品習酒必將大有可為。

      君品習酒煥新在何處?升級了什么?

      2019年7月,君品習酒耀世而出,超高的顏值定義了習酒的高端戰略核心產品,也定義了高端醬香標準之作,更為重要的是,以“君品”命名,意味著這款超級大單品承接了君品文化,是習酒品牌、品質、文化合力的產物。

      2022年4月,不足三年的時間,第一代包裝的君品習酒已然完成了自己的歷史使命,在習酒全新品牌戰略“習酒,大師與時間的杰作——高端醬酒領先”的指引下,煥新升級是君品習酒的必選之路,也是君品習酒承擔起“新習酒”的“新征程”的關鍵之舉。

      透視煥新升級的“君品習酒”之后,酒業家注意到,這一次,對于君品習酒,煥新的不僅是顏值,更是文化與價值。

      在包裝方面,煥新后的君品習酒外包裝采用方正的設計,并且使用了透明亞克力材質,看上去純凈剔透,可以全方位地展示君品習酒的造型之美。在內盒的設計中,君品習酒使用了“時空之門”的造型,且顏色與君品習酒瓶身的外延融為一體,均是“華夏金”配色,瓶身依舊使用“君品藍”配色,象征著君子出塵入世,但內心依然如玉無暇的處世哲學,外在與內涵和諧交融。

      除了上述最重要的兩點外,本次包裝煥新還在盒頂點綴了金色銘牌,顯得流光溢彩。據酒業家了解,銘牌所采用的如意紋飾既是君品習酒的符號象征,融入了“文行忠信”,寓意著通過學習經典、積極實踐、表里如一、誠信待人的君子品格修煉路徑,也蘊含著吉祥祝福之意。

      “東方佳釀,君子之品”,君品習酒所散發的“君品文化”正是東方文化內核的集中體現。如外盒采用方正包裝,與瓶身之圓相結合,表達了方圓相濟,才能達到和諧共處。另一方面,方圓結合,簡潔而巧妙,蘊含了“君子之道,方圓有度”的內涵,彰顯了君子的高貴品行。

      而在內盒的“時空之門”設計上,則與瓶身上的金色圓環——“時空之環”相互呼應,表達了君品習酒正是大師與時間的杰作,是時間積淀與赤水河流域這一神奇空間共同醞釀的傳奇佳釀。

      3年50億已成現象級大單品!成功的為什么是君品習酒?

      2021年,是習酒的百億后時代元年,在這一年,習酒實現營收超130億元,單年營收凈增長近30億元,而從習酒的產品結構中能夠看出,高端核心戰略單品君品習酒已成為習酒在百億后的重要增長力量。

      對于習酒來說,這無疑是一個積極的信號。一方面,意味著君品習酒已經站穩千元高端醬酒的腳跟,并進一步向著超級大單品前進;另一方面,習酒當初推出君品習酒的戰略意圖已經開始凸顯,也再一次證實了習酒過去幾年對于君品習酒的打造是正確的、成功的。

      酒業家從習酒方面獨家獲悉,截至目前,君品習酒已累計完成超50億元的銷售,基本完成全國經銷網絡布局,涵蓋全國省會、直轄市和大部分經濟發達的省份地級市場。

      在醬酒過去幾年持續火熱的行業背景下,醬酒行業涌現了多款定價千元以上的高端醬酒單品,但時至今日,能夠站穩千元價格帶的醬酒高端單品除君品習酒外也僅有寥寥數款而已,更為可貴的是,君品習酒在短短3年時間中便累計實現銷售超50億元,這一規模也一舉奠定了君品習酒在當前千元高端醬酒價格帶競爭中的領先地位。

      酒業家也進一步了解到,自推出以來,君品習酒頻頻斬獲國內外實力大獎,如2020年獲得“第21屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎”,在2021年“華樽杯”的評選中,君品習酒的品牌價值迅速增長到726.9億元。

      今年2月19日,酒業家曾以一篇近9000字的特稿《3年半!千元醬酒“首席”大單品是如何煉成的?丨酒業家特稿 》對君品習酒進行了全面、深度的剖析,揭開了君品習酒從零開始,到成長為千元醬酒“首席”大單品的獨特路徑。

      在酒業家的分析中,君品習酒之所以能夠迅速的崛起,包括了多個內外部方面的打造,如推出之時便布局千元高端醬酒這一藍海賽道,習酒對于君品習酒的“不著急”摘果和耐心培育,在營銷上對于樣板市場的選取和打造,在營銷方式上的高端化和高端圈層的選擇,君品文化和習酒超級品牌的強勢賦能加持,以及君品習酒自身的高顏值和高品質。

      除此之外,在酒業家看來,君品習酒的成功還有以下三大原因。

      首先是醬酒熱的行業背景和消費升級催生了千元高端醬酒這一賽道。而在君品習酒2019年7月推出之時,這一賽道鮮有布局,在習酒全國化的市場渠道布局助力下,君品習酒得到快速占領市場,體現“先發優勢”。

      其次,千元高端醬酒,有著不同于千元以下單品的打造路徑和方式。就君品習酒而言,通過“君品·雅宴”“君品薈”和“君品習酒杯高爾夫球比賽”三大IP活動,帶動品牌知名度和美譽度持續提升。其中最為值得關注的便是與君品習酒組成行業最佳CP的“君品·雅宴”。

      酒業家了解到,作為為君品習酒量身打造的高端推介活動,從2019年到2021年,“君品·雅宴”3年累計舉辦了44場,通過“君品·雅宴”這一高品質的品鑒體驗,習酒進一步樹立了君品習酒的品牌形象,讓消費者對君品習酒產生了深刻的認知。

      對“君品·雅宴”“君品薈”“君品習酒杯高爾夫比賽”等三大IP的打造,以及君品習酒的配套高端品牌活動《君品談》、配合君品習酒的推廣營銷、高端贊助等活動,君品習酒得以實現爆發式增長,上市不過2年半便快速占領高端市場。

      再次是習酒強大的營銷團隊賦能。據酒業家了解,自君品習酒上市以來,習酒的營銷系統組建了多達500余人的專職團購服務團隊,以專業的職業素養和誠摯的態度直接服務高端消費者,大量開展品鑒活動,精準開展C端營銷工作,實現了君品習酒的市場動銷和開瓶,并推動了君品習酒的“口碑式”營銷。

      君品習酒,迎來高光新時代!

      “君品出鞘,劍指高端”。這一次,煥新升級之后,“君品出鞘,已是高端”。這是君品習酒的成長,更是君品習酒的一次自信宣告。

      正如前文所分析,君品習酒煥新升級,煥新的是顏值,升級的是文化和價值。那么,對于習酒整體戰略而言,對于整個中國醬酒和白酒行業而言,君品習酒煥新背后,蘊含著諸多極為重大的戰略意義。

      從君品習酒的全新包裝來看,煥新之后的君品習酒,具備了更高端的顏值和形象,這一升級不僅屬于君品習酒,更是屬于習酒。毫無疑問,更高端的品牌和產品形象,有利于進一步強化消費者對于君品習酒作為高端醬酒產品及習酒作為高端醬酒品牌的認知。

      習酒發布全新品牌戰略“習酒,大師與時間的杰作——高端醬酒領先”時,酒業家就曾分析,“大師與時間的杰作”是品質和背書,而實現“高端醬酒領先”則是習酒的目標。

      里斯咨詢研究認為,目前在千元高端醬酒市場,除茅臺外,習酒已經具備了銷量領先的優勢。但是需要進一步強化對消費者心智和認知的占領,這將成為習酒實現“高端醬酒領先”占領的關鍵之舉。

      君品習酒煥新升級對于習酒全新品牌戰略的重大意義也正在此處。

      “文化習酒”戰略是習酒于今年對于文化戰略的一次全新升級,也是習酒站在70年的積累之上,將“習酒文化”轉化為“文化習酒”,進一步提升和鍛造習酒文化軟實力的賦能之舉。

      從文化角度而言,煥新升級后的君品習酒,是對于君品文化的進一步充實和完善,也是對君品文化更加全面的展示。此次包裝煥新為產品賦予了更多文化的寓意,是習酒文化向文化習酒轉變的體現。以煥新升級之后的君品習酒為載體,進一步弘揚習酒的君品文化,是實現習酒“文化習酒”戰略的關鍵。

      此外,從君品習酒煥新升級的時間來看,距離習酒品牌戰略發布僅有10天左右的時間,幾乎是在習酒品牌戰略發布后的第一時間,君品習酒便以煥新升級之舉來助力習酒新戰略的落地。這或將是一個明顯的時間節點和信號,那就是:接下來習酒的產品戰略,將進一步加大和強化對君品習酒的打造力度。

      從2019年推出以來,君品習酒已經歷經了市場近三年的淬煉,而伴隨著習酒對于君品習酒品牌的打造,目前,君品習酒已逐漸成為千元高端醬酒的頭部之選,另一方面,市場和消費者對于千元高端醬酒的需求在與日俱增。在行業觀察人士分析看來,接下來,習酒或將加大對君品習酒的投放,以“量增”引領君品習酒的大踏步前進,助力習酒的高質量發展。

      加大量的投放,也必然是君品習酒從50億級向百億級大單品發展和轉型的關鍵。君品習酒能否完成這一突破的關鍵,一方面是市場的需求,另一方面是習酒的品牌支撐,更為重要的,便是伴隨著投放量的增加,君品習酒的品質會否受到影響。

      答案顯然是否定的。

      一方面,“十三五”以來,習酒大力投入技改擴產項目,其產儲能力已經實現了翻天覆地的變化,今日之習酒,無論在產能還是儲能等方面,均是醬酒行業的頭部,這是對君品習酒品質的重要保障。另一方面,近些年,習酒的品質和品控體系也在進一步完善,大師團隊的力量進一步加強,這也為君品習酒的品質提供了技術和實力保障。

      所以,“大師與時間的杰作”,將永遠是君品習酒品質最強大的背書,而君品習酒的品質也將一直支撐著“大師與時間的杰作”這一品牌形象。

      2020年,是習酒的百億之年。從百億夢圓之時開始,迄今為止,習酒已在悄然間完成了在品牌、戰略、產品、文化等諸多方面的升級。這些方面的升級也在支撐著習酒向更高的目標邁進。

      2020年底,習酒對于旗下的百億級大單品習酒·窖藏1988實現了煥新升級。伴隨著本次對于君品習酒的煥新升級,也意味著煥新升級之后的兩款單品,共同組成了習酒“新時代”“新階段”“新征程”的產品雙極。以兩款超級大單品共同驅動的“快跑”方式,將助力習酒“高端醬酒領先”戰略的實現,也將帶動習酒加速進入中國白酒第一陣營。

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