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    第11代特曲上新 豐谷全國化提速!

    2022年05月06日09:08   來源:酒業家

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      日前,酒業家從豐谷酒業獲悉:2021年,豐谷酒業營銷業績同比增長41.13%,經營性利潤同比增長157.47%。在疫情反復、白酒消費場景深受影響的大背景下,豐谷酒業仍然保持著高昂的發展勢頭,其韌勁與成長性可見一斑。

      酒業家獲悉,為持續保持競爭力、提升產品力,豐谷酒業將于近期推出升級后的第11代豐谷特曲,與新版“豐谷酒王”一道構成豐谷酒業在中高端、次高端的核心產品龍骨,進一步推動豐谷酒業的全國化進程。

      銷售、利潤大增41.13%、157.47%

      豐谷酒業跑出川酒加速度

      近年來,豐谷酒業漸入佳境。

      酒業家了解到,2021年,豐谷酒業堅持質量效益雙導向,以“做懂消費者的白酒品牌”為企業愿景,圍繞“1265營銷戰略”,將產品做精、市場做透、效率做高、服務做優,實現了四“新”局面:銷售業績實現新突破,產品結構實現新提升,品牌價值邁向新高度,市場拓展呈現新格局。

      豐谷酒業方面透露:2021年,銷售收入同比增長41.13%,經營性凈利潤同比增長157.47%,各項經營指標再創新高,是近五年來的最好經營業績。2021年,省內銷售同比增長37.2%,達到了2012年以來的歷史最高點,其中,成都市場更是突破了歷史瓶頸,同比增長25%,超過了之前的最好成績。

      酒業家觀察發現,這個業績與2020年相比增速雖有降低,但增幅仍然超過了40%,且利潤呈暴增勢頭,說明豐谷酒業仍在高速增長、發展勢頭仍在延續。2021年業績走紅,為豐谷酒業的“十四五”開好了局、起好了步,也為“3355”高質量發展奠定了堅實基礎。

      2021年,豐谷酒業在十大方面的工作成效顯著:

      一是品質得以顯著提升,以豐谷酒王為代表的核心產品均進行了品質升級,實現企業可持續發展;

      二是聚焦四大單品,新豐谷酒王、豐谷特曲(省外版)等產品上新,產品結構實現新突破;

      三是著力品牌IP創建,品牌價值邁向新高度,2021年“華樽杯”中國酒類品牌價值200強報告顯示,豐谷品牌價值達到了276.32億元,同比增速為15.27%,蟬聯川酒第五名,躍居全國白酒第23名;

      四是區域布局得到了優化,省內全面鋪開,省外點狀布局,市場拓展呈現新格局;

      五是構建了產供銷一體化體系,實現了供應鏈的精準保障;

      六是信息化建設實現了持續推進,加強了企業的數字化轉型;

      七是聚焦提質增效,“兩金、兩低于”指標良好;

      八是繼續深化國企改革,優化了選人用人和薪酬考核體系;

      九是落實主體責任,守住經營底線,加強群團文化建設,釋放發展內生動能;

      十是圍繞著力科技創新,科研成果取得了累累碩果。

      業內人士指出,川酒中豐谷酒業的涅槃重生、敘府酒業的全面提升,為區域強勢品牌在行業、消費、品牌三大集中的大勢面前樹立了兩個突圍的樣本。這說明無論在何種形勢下,酒企都需要堅定信心、找準路徑、找到方法,才能為自己創造發展空間,才能在歷史洪流中直擊中流、實現自我的超越。

      兩大國資加持、注冊資本增加至2億

      豐谷發展迎來新時代

      酒業家查詢獲悉,近期四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司注冊資本從7150萬元增加到2億元,增長約179.72%,控股股東由原來的四川國科資產管理有限公司變更為了四川發展資產經營投資管理有限公司,其出資金額為1.2億元,持股比例為60%,為新的控股股東。另一名主要股東為綿陽科技城發展投資(集團)有限公司,出資金額為8000萬元,持股比例為40%。

      酒業家注意到,上述兩大股東均有國資背景。據悉,四川發展資產經營投資管理有限公司的母公司為四川發展(控股)有限責任公司,實際控制人為四川省人民政府。綿陽科技城發展投資(集團)有限公司是綿陽市國有資產監督管理委員會旗下企業。兩大國資平臺共同管理建設豐谷酒業,可見四川省、綿陽市兩級政府對豐谷酒業的重視程度。

      白酒營銷專家、九度咨詢董事長馬斐分析認為,豐谷酒業曾經創造過年銷售額30多億、銷量排名全國第11名的優異業績,是川酒勁旅,更是川酒持續壯大和第二梯隊品牌建設的一張王牌。從四川省、綿陽市兩級人民政府共同出資組建新的豐谷酒業這個舉動來看,兩者對豐谷酒業這個川酒的核心資產都十分看重。

      “有兩大國資平臺的共同加持,豐谷酒業無疑有了發展的堅強后盾,全國化勢在必行?!瘪R斐認為。

      再鑄利器:第11代豐谷特曲上新

      豐谷酒業加速全國化進程

      正如馬斐判斷的那樣,有省、市兩級國資平臺的加持,豐谷酒業“春風得意馬蹄疾”,正在加速其全國化的發展步伐,力爭在行業集中、消費集中的時代大潮中奮勇前行,在全國酒類消費中開辟屬于自己的勢力范圍。

      在全國化推進過程中,豐谷酒業也“祭出”了自己的秘密武器——第11代豐谷特曲。酒業家獲悉,第11代豐谷特曲準確名稱叫作“豐谷特曲·精品”,作為豐谷品牌復興工程的核心產品,其定位為搶占100-300元大眾消費和宴席兩大市場,它是豐谷酒業的標志性產品,對豐谷具有象征性意義,在成都和川西北頗具知名度。

      酒業家了解到,早在1986年,豐谷特曲就已正式上市,并受到市場追捧。在80年代,豐谷特曲便供不應求,甚至屬于一瓶難求的暢銷產品,客商們往往要使出渾身解數,才能“搶”到幾瓶。

      得益于優良的品質和豐谷品牌的加持,豐谷特曲多次獲得專業人士的青睞和高度評價。在豐谷特曲的榮譽簿中,它獲得了包括四川省名牌產品、白酒風格金杯獎、青酌獎、中國科技之光成果博覽會金獎、消費者喜愛的白酒產品等重要獎項,是與“豐谷酒王”并列的豐谷酒業核心產品。

      “特曲代表著(濃香型白酒)最佳酒品,第11代豐谷特曲在品質、包裝、價格等多個維度進行了升級。雖然價格漲了,但各個層面的價值都提升了,品價比還是很高的?!必S谷成都酒商李總向酒業家透露。

      的確,作為豐谷酒業的拳頭產品,豐谷特曲肩負著品牌復興與發展的特殊使命,上游廠家與下游酒商,包括它的忠實消費者三個層面對它都寄予了很大的期望。同時,它的煥新升級,是豐谷酒業的一次大膽嘗試,有著十分突出的歷史意義。

      優異的業績,兩大國資平臺再度加持,核心產品煥新升級,豐谷酒業近期可謂喜訊不斷,這也預示著豐谷這個川酒的優良資產將再次進入發力期??梢灶A見,未來的豐谷酒業必將乘風破浪,再度成為川酒的焦點、行業的明星。

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    作者:

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