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    五糧春 又又又又又“出圈”了

    2022年05月06日09:10   來源:酒業家

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      喬布斯曾說:“營銷學,講的是價值觀”。

      價值觀營銷是品牌修煉自我的信仰,不僅對企業品牌的長遠發展有意義,更將驅動企業對社會創造價值。

      今年五一,“名門之秀”五糧春再次因營銷火爆出圈:獨具匠心地推出“名酒贈勞?!被顒?、以TVC致敬時代勞動者、邀請青年藝術家描繪時代長卷等,致敬每一位堅守初心的奮斗者、致敬時代傳承的奮斗力量。

      這顯然是一次典型的價值觀營銷,“名酒贈勞?!钡然顒拥谋澈?,是五糧春對奮斗精神、工匠精神的又一次致敬,也是其營銷水平的直接體現。

      1995年,第一瓶五糧春面市以來,其“名門之秀”的品牌風范得到了消費者的高度認可。如今,五糧春再次引領中高端白酒營銷新高度,成為業界標桿。

      名酒贈勞模

      五糧液厚值勞模的時代“匠心”

      時代在變,奮斗的底色永遠不變。

      1989年以來,全國勞動模范評選表彰工作基本形成每五年一次的固定屆次,用來表彰在社會主義建設事業中作出重大貢獻者,其中2020年有1689人被授予全國勞動模范稱號。他們既守之以恒,又返本開新,把“匠心”融入精細,注入創新,用“工匠精神”樹起時代的標桿。

      他們與五糧春蘊含的“匠人精神”十分契合。通過名酒贈勞模,五糧春希望厚植勞模的時代“匠心”,致敬新時代奮斗者。

      五糧春于1995年問世,承載了一代人的經典記憶,是與時代同行的有力見證者。一直以來,五糧春以中高端品牌定位、獨特品質優勢和親民的市場價格受到消費者的廣泛認可。時間成就五糧春的卓越品質,再經過大師團隊“用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月”全周期嚴控,五糧春產品品質更具有競爭力。

      TVC感動上線

      五糧春致敬新時代奮斗者

      有的時候,越接近生活底色的樸實語言,越有打動人的情感力量。五糧春致敬時代勞動者的TVC同步上線后,便迅速火爆出圈,引發了行業的廣泛關注。

      TVC中,五糧春以每一個普通人腳踏實地的努力才推動時代的前行為核心洞察,抓住被大眾忽略的超級符號——腿部,作為前行的符號。通過具像化的各種行業的腿部形象堆疊,代表不同行業的勞動者,展現他們在時代洪流中,朝著共同的目標不斷奮斗,最終推動了時代的前進。

      故事主人公之一的中國郵政報社記者,從事新聞工作十年,用筆觸、用言語、用鏡頭,讓一條條郵路上不為人知的隱秘偉大變成人們口耳傳頌的佳話。

      另一位故事主人公印刷廠工人,從業25年,每天都跟機器、油墨打交道,別人眼里單調、枯燥的工作,他卻干得津津有味。日復一日,年復一年,帶領工人們高質量完成任務。

      類似這樣的億萬勞動者共同踏出的一小步,已經成為推動時代進步的一大步。從整個酒行業來看,正是每個酒業人的一小步,帶動酒業萬億市場不斷前行。

      五糧春以獨特的視角,將不同行業從業者奮斗精神、匠心精神以獨特的視角呈現在大眾面前,既致敬了每一位時代的奮斗者,也形成了更柔軟、感性的品牌認知。在傳統節日營銷多以扎堆式、任務式情感訴求為主的當下,五糧春無疑打造了高質量的營銷范本。

      劍指次高端

      引領白酒營銷新高度

      可以看到的是,五糧春推出的向全國勞動模范贈酒、TVC致敬時代勞動者、青年藝術家描繪時代長卷等多維營銷策略,跳出了傳統營銷窠臼,引領了白酒營銷的新高度。那么,五糧春這次營銷更深層的意義在哪?

      于行業而言,一方面,五糧春讓行業看到“價值觀”營銷的威力?,F代營銷學之父菲利普·科特勒在其著作《營銷3.0》中指出,企業應尊重消費者作為主體的價值觀,新一代營銷必須是價值觀營銷,五糧春將品牌形象、價值及文化理念傳遞給消費群體,增強品牌影響力與用戶黏性,創造了更大的社會價值;另一方面,五糧春這次營銷能激發行業的工匠精神,為酒業高質量發展貢獻力量,開創酒業發展新時代。

      于渠道而言,作為次高端領域的標桿品牌,五糧春也讓經銷商看到品牌在行業調整時期,積極投入營銷、提高品牌影響力、助力合作伙伴動銷的實力與決心。五糧濃香公司方面表示,公司將秉承“共商、共建、共享”理念,集中力量做好品牌打造、商家賦能、消費者培育等工作,促進五糧春品牌持續健康發展。

      舟大者任重,馬駿者遠馳?!拔寮Z春正在創新營銷方式,為品牌賦能、經銷商賦能,強化‘五糧液次高端核心品牌’的產品定位,為行業創造更大的價值?!庇袠I內觀察人士告訴酒業家。

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