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    茅臺1935要在“i茅臺”搞大事?

    2022年05月09日09:08   來源:酒業家

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      當千元高端醬酒“新王者”茅臺1935攜手茅臺股份官方數字營銷平臺“i茅臺”,必定是一次威力無限的營銷之作。

      上線一個月以來,“i茅臺”熱度始終不減,已經初步顯現了數字化營銷的威力;自1月18日上市以來,茅臺1935在過去的三個半月時間中,也以供銷兩旺的優異表現,彰顯出千元高端醬酒“新王者”的特質。

      5月5日,二十四節氣中的立夏,這一天,茅臺1935將攜手“i茅臺”搞一件大事。當“與喜事相逢,盡顯幸福美好”的茅臺1935遇到“立夏時節 恰是喜相逢”專場,當“i茅臺”專場的威力顯現,這對于茅臺1935的大單品打造來說,無疑是一次強勢的賦能和加碼。

      恰是喜相逢!茅臺1935,專為喜事而生

      酒業家了解到,5月5日,“i茅臺”的專場活動“立夏時節 恰是喜相逢”將正式啟動。值得注意的是,本次活動的主題,瞄準了喜相逢專場,這無疑也是茅臺1935向高端喜宴市場營銷的一次嘗試。

      早在今年1月18日,茅臺1935上市發布時,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍便以《喜逢1935》為主題進行了致辭。他表示,與喜事相逢,盡顯幸福美好。

      在丁雄軍看來,紅色在國人心中是吉祥、喜慶、幸福的象征。從逢年過節、張燈結彩,到結婚嫁娶、大型慶典,都是用紅色來表達節日的歡慶、喜事的熱鬧,一抹“中國紅”,也正被人們賦予越來越多的情感意義。

      茅臺1935采用端莊而喜慶的紅色,寓意與喜事相逢、與美好相遇。無論是喜氣祥和的“四季”節假日(春有春節、夏有端午、秋有中秋、冬有臘八),還是溫暖人心的人生“四喜”,(久旱逢甘雨、他鄉遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時),又或是幸福洋溢的人生“八喜”(升官又晉爵、財源紛紛至、家合體貌健、共享天倫日),都是淳樸百姓對美好生活的不變向往,這也正是“茅臺醬香、萬家共享”的價值所在。

      事實上,茅臺1935美的品質、千元的定價、以及與生俱來的喜慶的包裝設計,天然適合消費者在人生“喜”的場景里去品飲,為美好的生活歡慶,為幸福的人生銘刻記憶。

      所以,茅臺1935,天生就是為喜事而來。而本次“i茅臺”為茅臺1935量身定制的專場活動,也意在將茅臺1935的營銷覆蓋面進一步拓寬。

      “i茅臺”的第二次專場活動,給了茅臺1935!

      自3月31日“i茅臺”上線以來,不斷地在豐富和創新形式,其中專場活動,成為了“i茅臺”的一大營銷亮點。

      酒業家了解到,就在4月19日,壬寅年壬寅日,“i茅臺”平臺便專門為虎年生肖茅臺酒舉辦了專場申購活動,線上投放9999瓶虎年生肖茅臺酒,引來了180多萬人在線申購。

      值得注意的是,在茅臺方面的策劃下,線上申購的同時,還在成都地標寬窄巷子、廈門知名打卡地舊物倉同步舉行兩場線下活動。線上與線下的結合,瞬間將虎年茅臺生肖酒的熱度推升,也實現了一次巨大的茅臺生肖酒的品牌傳播和營銷。

      如今,僅隔半月,“i茅臺”便馬不停蹄地推出了第二場專場活動——立夏時節 恰是喜相逢,在即將到來的濃情夏日,與消費者來一場浪漫相約。

      作為首批登陸“i茅臺”數字營銷平臺的四款新產品之一,同時也是唯一一款登陸該平臺的茅臺醬香系列酒,茅臺1935能夠獲得本次專場的機會,也可以看出茅臺1935的重要性,以及茅臺股份對于茅臺1935的期待程度。

      值得注意的是,茅臺1935是茅臺醬香系列酒首款千元高端戰略核心單品,是茅臺品牌布局千元價格帶的戰略產品。今年年初,丁雄軍董事長提出“茅臺醬香,股份出品”這一定位,也是意在用茅臺品牌賦能茅臺醬香系列酒的發展,而這其中,茅臺1935的推出和打造無疑是重中之重。

      獲“i茅臺”營銷賦能,茅臺1935“加速成長”

      推出一個月來,“i茅臺”無疑已經獲得了巨大的成功。日前,丁雄軍在茅臺股份的業績說明會上透露,截止4月28日,“i茅臺”注冊總人數突破了1146萬人,累計預約超過2億人次,平均每條預約712萬人次,累計投放產品77萬瓶,實現營收達到11.88億元。

      這組數據所反應的是,一方面,茅臺產品的消費需求是旺盛的,另一方面,“i茅臺”已經成為巨大的流量和銷售平臺。

      此外,按照丁雄軍對于“i茅臺”平臺的四個功能定位,“i茅臺”還承擔著茅臺文化的傳播者、產品到商品全鏈條的鏈接者、數字化營銷的踐行者、渠道的協同者等功能。所以,第一款登陸i茅臺數字營銷平臺的茅臺醬香酒,茅臺1935的品牌和文化傳播也得以在“i茅臺”平臺實現提升。

      酒業家了解到,自上市以來,茅臺1935得到了市場的廣泛認可,實現供銷兩旺,銷售良好。作為茅臺1935的經銷商,來自大連的黃總對酒業家表示,茅臺1935上市以來熱度不減,口感和外包裝都受到了渠道和消費者的追捧。

      由此可見,茅臺1935在上市的第一階段,已然取得了巨大的成功。今年一季度,茅臺醬香系列酒實現營收34.3億元,同比增長高達29.7%。有券商分析認為,茅臺醬香系列酒能夠再次加速增長,也得益于茅臺1935的上市和熱銷。

      自上市以來,茅臺醬香酒公司對于茅臺1935的打造也給予了重點傾斜支持,春節期間,在全國18地舉行地標亮燈儀式,隨后在3月,更是舉辦了轟動行業的“千場小品會”,茅臺1935屢屢在行業內外實現刷屏和霸屏,品牌的知名度和影響力迅速攀升。

      茅臺1935還獲得了來自茅臺股份的諸多支持。日前的茅臺業績交流會上,茅臺酒股份有限公司副總經理王曉維表示,茅臺股份將盡最大的可能釋放茅臺1935的基酒產能,盡最大的可能調動生產、包裝資源,滿足廣大消費者購買的需求。

      而本次“i茅臺”平臺為茅臺1935開設專場申購活動,無疑也是一次強有力的營銷賦能。借助“i茅臺”平臺巨大的影響力,也將進一步提高茅臺1935的消費影響力、進一步聚焦精準消費者。

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