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    茅臺1935這抹“紅” 刷屏了!

    2022年05月10日09:08   來源:酒業家

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      5月5日,立夏,茅臺1935再次成為業界焦點。

      線上,“i茅臺”第二場專場活動——以“立夏時節 恰是喜相逢”為主題的茅臺1935專場活動正式舉行,8888瓶茅臺1935又一次引爆了消費者的熱情。線下,茅臺1935鑒賞會在???、成都兩座城市同步“上演”,現場浪漫四溢、氛圍被渲染得格外濃烈??梢哉f,今年的立夏之夜,彌漫的也是獨屬于茅臺1935的浪漫。

      從“虎茅專場”到“茅臺1935專場”,從作為茅臺醬香系列酒首款登陸“i茅臺”平臺的產品,到如今成為第二款享受“i茅臺”專場“禮遇”的產品……一系列的動作背后,我們不僅能看到“i茅臺”平臺給茅臺營銷帶來的巨大改變,更能看出茅臺傾力打造茅臺1935的決心和行動。

      茅臺1935上市發布之時,酒業家便發文分析,預測茅臺1935將會成為千元高端醬酒、甚至是千元價格帶的“新王者”。如今,距離茅臺1935上市發布不到四個月的時間,我們看到,茅臺1935正向著這一目標不斷邁進。

      喜逢茅臺1935

      恰是夏日浪漫色

      2022年夏天的流行色是什么?茅臺1935的浪漫紅必然是其中一個正確答案。

      5月5日,在四川成都和海南??谕脚e行的“立夏時節·恰是喜相逢”茅臺1935鑒賞會拉開了這個浪漫夏日的序幕。在成都和???,各有30對嘉賓出現在鑒賞會的現場,他們是戀人、情侶、相濡以沫的夫妻,也是茅粉?,F場,他們分享自己人生的浪漫時刻,分享著茅臺1935與自己喜相逢的故事。

      線下活動彌漫著浪漫的氣息,線上活動則充滿了驚喜。

      酒業家注意到,在“i茅臺”,享約茅臺1935申購專場體驗之旅也同步開啟:共投放8888瓶茅臺1935,成功申購者還有機會獲得價值2萬元的三亞或成都婚紗旅拍紀念禮包。

      此外,官方還推出了“相伴一生,愛情之旅”的驚喜:2022年恰逢結婚十周年、二十周年、三十周年、四十周年,且本次專場提貨成功的客戶,可以和伴侶一起享受一次“茅臺醬香文化之旅”。

      從這組線上線下的聯動中可以看出,在立夏夜,茅臺1935以一種獨特的方式給消費者和茅粉提供了一場驚喜和浪漫。所以,立夏時節,恰是喜相逢,相逢之喜,便是茅臺1935。

      茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍曾表示,紅色在國人心中是吉祥、喜慶、幸福的象征,從逢年過節、張燈結彩,到結婚嫁娶、大型慶典,都是用紅色來表達節日的歡慶、喜事的熱鬧,一抹紅色,也正被人們賦予越來越多的情感意義。

      而茅臺1935,則采用了端莊而喜慶的紅色,寓意與喜事相逢、與美好相遇。無論是喜氣祥和的“四季”節假日,還是溫暖人心的人生“四喜”,又或是幸福洋溢的人生“八喜”,都是淳樸百姓對美好生活的不變向往,這也正是“茅臺醬香、萬家共享”的價值所在。

      透過“專場”

      談談茅臺的產品+文化+營銷

      茅臺“五合營銷法”提出,要資源整合,實施主動營銷法,要數字融合,實施數字營銷法,要文化相合,實施文化營銷法,要品牌聚合,實施品牌營銷法,要管服結合,實施服務營銷法。

      今年以來,尤其是“i茅臺”3月底上線試運行以來,不僅讓行業看到了茅臺數字營銷的“實力”,更展現了茅臺“五合營銷法”的巨大威力。

      可以說,茅臺的“五合營銷法”并非簡單的“資源整合、數字融合、文化相合、品牌聚合、管服結合”,更重要的是這五個營銷方向之間的相互組合和彼此配合。而“i茅臺”更重要的價值在于,使茅臺的整合營銷動作更加多樣,營銷舉措更加豐富,開啟了茅臺營銷的“美”時代、“新”時代。

      4月19日,壬寅年壬寅日,谷雨前夕?!癷茅臺”首場專場活動,9999瓶虎年生肖茅臺酒吸引了180多萬人在線申購,同步在成都和廈門舉辦的線下活動更是引爆了行業。

      通過這場活動,就能看出茅臺數字營銷、文化營銷的強大能量。值得注意的是,這里的文化,不僅有生肖文化,還有二十四節氣文化??此茝碗s的營銷之舉,在“i茅臺”的作用下,顯得游刃有余。

      “i茅臺”第二場專場活動,茅臺1935專場,除了沿用首場虎茅專場的線上、線下形式之外,還增加了一個非常重磅的線下聯動活動——在立夏之夜,在全國范圍內同時開展N場茅臺1935一桌式品鑒會,實現“1+2+N”的聯動效果。

      結合茅臺1935早些時候發起的全國千場一桌式品鑒會的盛況來看,本次“立夏時節,恰是喜相逢”專場聯動一桌式品鑒會,數量也會是一個龐大的數字。

      毫無疑問,在“i茅臺”的強勢賦能下,線上線下組合出擊的茅臺1935必將再次實現品牌熱度、美譽度的大幅提升,為行業帶來現象級品牌營銷與用戶傳播案例。

      茅臺1935+“i茅臺”

      千元高端新品這樣鍛造

      在茅臺1935身上,除了好的品質、美的包裝,還有濃濃的文化。一方面是茅臺1935本身所代表的紅色喜慶文化,另一方面則是1935年茅臺前身獲獎的歷史文化。

      對于茅臺1935酒,丁雄軍給出的戰略定位是:這是茅臺酒股份公司重磅推出品飲雅鑒級產品,是“茅臺醬香,股份出品”的重量級成員。丁雄軍還進一步提出,要將茅臺1935酒作為茅臺醬香系列酒千元價格帶的臺柱產品進行打造。

      正因如此,茅臺1935成為首批登陸“i茅臺”數字營銷平臺的四款新產品之一,同時也是唯一一款登陸該平臺的茅臺醬香系列酒。

      事實上,從1月18日上市以來,歷經百余天的打造,如今的茅臺1935已經可以提前預定年度現象級單品的“榮譽”。當現象級的大單品遇到現象級的渠道,將會發生怎樣的化學反應?

      酒業家了解到,截至4月28日,“i茅臺”注冊總人數突破了1146萬人,累計預約超過2億人次,平均每天預約712萬人次,累計投放產品77萬瓶,實現營收11.88億元。

      在酒業家看來,這組數據所反映出2點,茅臺產品的消費需求是旺盛的,“i茅臺”已經成為巨大的流量和銷售平臺。尤其是,當這2點有機結合,加上茅臺的精心策劃,以專場為平臺,將立夏、喜慶、浪漫等元素充分融合,不難預料,立夏之夜,茅臺1935將再一次成為現象級熱詞。

      回頭看,丁雄軍在今年提出的,打好“茅臺醬香,股份出品”這張王牌,用茅臺品牌的影響力強勢賦能系列酒產品的發展,如今已經實實在在的起到了作用。茅臺1935字推出以來,其成長速度是驚人的,其爆發的影響力也同樣是驚人的。

      特別是當茅臺1935這樣一款現象級的大單品與“i茅臺”這樣一個在不斷完善、不斷精進過程中的現象級數字化營銷渠道相結合,將會最大限度放大茅臺1935的消費影響力,進一步聚焦精準的消費者。

      “茅臺股份將盡最大的可能釋放茅臺1935的基酒產能,盡最大的可能調動生產、包裝資源,滿足廣大消費者購買的需求?!泵┡_高管日前曾表示,而這份來自茅臺股份的“承諾”,也構筑起了茅臺1935最為堅強的發展后盾。

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    作者:

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