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    3個月即售罄 仁懷·1935何以成為品類價值傳遞者?

    2022年05月10日09:10   來源:酒業家

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      所謂亮相即巔峰,對于當下酒行業而言,仁懷·1935是最真實的寫照。

      日前,酒業家從仁懷醬酒集團獲悉,目前仁懷·1935本年度全國招商工作已完成,配額已售罄。同時,仁懷·1935產品近日已經分配給寶醞集團、建發物流和嘉事大健康等多家大商和重要客戶。

      “仁懷·1935自上市以來就受到廣泛關注和認可,頂級大商紛紛入局,招商工作也非?;鸨?。因此,在短時間內售罄也是意料之中?!比蕬厌u香酒酒業有限公司董事長、總經理何偉華向酒業家表示。

      面市3個月即售罄,高品質醬酒爆品基因凸顯

      據酒業家此前獲悉,仁懷醬酒集團在今年年初重磅推出仁懷·1935這一戰略級大單品。因嚴選10年以上酒體,老酒使用量大,使得每年產量僅有300噸,同時采用配額制,具有“高品質、價格優、稀缺性、小批量、配額制”的特點。

      目前,酒類行業的消費環境、市場結構、產業結構等諸多方面,都快速發生變化,酒業品牌格局也迎來巨大的轉變。在消費升級的大背景下,白酒領域尤其是熱度不減的醬酒產業,逐步進入品牌競爭的新階段,具有產區、品牌和文化價值的醬酒大單品正脫穎而出,憑借品質和文化贏得消費者的青睞。

      “當前,高端消費受經濟下行壓力影響比較小,千元優質醬酒依然是消費者所追求的性價比。但市場目前還是缺乏千元好醬香,品質好、量少、價格合適的千元醬香仍然是有比較大的成長空間,因此仁懷·1935有非常高的性價比優勢?!北本┱惶脩鹇宰稍儥C構董事長楊光表示。

      在4月19日舉辦的仁懷·1935超級IP發布會期間,中國酒業協會特邀常務理事、寶醞集團創始人、董事長兼總裁李士祎表示:“醬酒的冬天,是三亞的冬天,不是東北的冬天,依然是有溫度的。有仁懷醬酒集團強大的品牌背書,1935超級IP的加持,使得仁懷·1935自帶‘爆款’屬性。酒商朋友們要把握這樣的機遇,才能夠走過冬天,迎來更加燦爛的未來?!?/P>

      可見,仁懷·1935與生俱來高品質醬酒爆品的基因,一經面市便在短時間內售罄,也在意料之中。

      300噸稀缺配額,寶醞重磅入局

      據悉,仁懷·1935全部配額售罄。仁懷醬酒集團與以寶醞集團、建發物流和嘉事大健康等為首的多家大商和重要客戶達成戰略合作,寶醞集團獲得仁懷·1935的全國運營權,重磅入局。

      顯然,如李士祎所言,寶醞集團把握住了“醬酒冬天的機遇”。據酒業家了解,在不久前的簽約儀式上,仁懷醬酒集團與寶醞集團雙方均表示,在合作共贏、可持續發展的戰略合作伙伴關系基礎上,將充分發揮各自優勢,攜手將仁懷·1935打造成為千元價格帶醬酒爆款大單品。同時,仁懷醬酒集團方面表示,寶醞集團、建發物流和嘉事大健康等多家大商和重要客戶能獲得配額,是基于大家對仁懷·1935這款產品的高度認可。

      事實上,成立兩年的寶醞集團在品牌與渠道運營能力上的實力為業界驚嘆。成立兩年來,其以中國酒業“新物種”為戰略定位,聚焦名酒品牌運營、寶醞自有品牌打造、寶醞名酒連鎖三大核心業務,以超級品牌+超級渠道雙輪驅動。如今,寶醞集團十大運營中心、七大物流中心已全面啟動,營銷體系覆蓋全國,全國化戰略布局基本完成。

      可以說,在市場環境的不確定性中找到酒業發展的確定性,實現令業界矚目的跨越式發展的寶醞集團,如今已是酒業“超級運營”的代名詞?!敖涍^兩年的發展,寶醞集團取得了巨大的進步,全國十大運營中心的建立,近600人營銷團隊的完善和成熟,在產業資源和市場打造上累積了發展優勢。在完備的基礎支撐下,寶醞集團的品牌和渠道運營能力也達到新的層面。如今的寶醞集團,隊伍越來越成熟,銷售業績不斷突破增長,整個團隊充滿干勁和信心。隨著醬酒產業發展回歸理性,寶醞集團的管理運營和專業優勢會更加突出?!崩钍康t表示。

      仁懷市醬香酒酒業有限公司董事長、總經理何偉華也同樣看好寶醞集團的實力?!皩氠j團隊既有思想又有戰斗力,短時間內在品牌、渠道、市場運營等方面取得了驕人業績。期待今后雙方的合作領域和層次更寬廣,更深入。我們希望與寶醞集團深度溝通,盡全力保障產品品質,力爭服務到位?!焙蝹トA表示。

      品類價值傳遞者,仁懷·1935將成“終端爆品”

      反觀仁懷·1935,又是以怎樣的魅力征服了多家運營商?

      誠如李士祎所言,品類價值高度是醬酒行業的壓艙石。當下,醬酒所引領的年份概念、工藝復雜度、稀缺產量、產地高度局限、有內涵的品牌故事等已經獲得消費者認可,并構成了醬酒強大的消費基礎。仁懷·1935正是這些品類價值的集合體。

      品質是產品的生命。而仁懷·1935的品質有來自三方面加持。其一,核心產區。2013年,國家工商總局就授予仁懷獨特的中國地理標志證明商標——“仁懷醬香酒”,因此仁懷·1935從一誕生便具有稀缺產區品牌加持;其二,國企背書,作為仁懷產區僅有的兩家國資醬酒企業之一,仁懷醬酒集團前基酒年產能達到10000噸,建成30萬噸智能酒庫,這奠定了仁懷·1935品質背后的硬實力。其三,大師把關。據酒業家了解,仁懷·1935由國家首席品酒師、高級勾調師、高級工程師、中國醬酒工匠、茅臺股份公司原副總工程師彭茵大師組成的技術團隊經上百次勾調而成,在酒體品質方面贏得了國內一眾品酒大師的認可。在這些實力賦能下,仁懷·1935的品質是毋庸置疑的。

      更為重要的是,近年來,“1935”成為了仁懷乃至醬酒行業的超級IP。其作為特殊的歷史記憶,承載著中國消費者的特殊情感,今年年初,茅臺1935一經上市,就在消費端引起巨大反響。1935作為超級IP的屬性依然在市場層面延續。

      酒業家注意到,在外觀上,仁懷·1935的酒整體包裝設計都以“1935”為視覺核心,以“閃亮中國酒都”為視覺元素,將紅色和仁懷醬酒地理證明商標完美結合,將黔北特色的風土民情如千年傳承的釀酒工藝、酒都仁懷國酒門、美酒河等等展現得淋漓盡致。在彰顯了仁懷醬酒核心產區標志的同時,也讓“1935”的超級元素直擊消費者內心。

      也因此,作為一款優質稀缺醬酒,仁懷·1935不僅樹立了品質標桿,也是仁懷醬香酒的歷史價值和意義的呈現,更承載著仁懷醬酒集團傳承工匠精神、弘揚時代精神、擔當精神,以及傳播醬酒文化的重要使命。從這個意義上來說,仁懷·1935在品質之上亦有深刻文化內涵,堪稱“內外兼修”。

      如今,仁懷·1935的配額招商已塵埃落定??梢灶A見的是,多家運營商將憑借其長期發展理念、全方位品牌打造能力、全國渠道布局和高度專業團隊,將仁懷·1935的品牌、品質基礎轉化為市場和消費價值,進一步成為“終端爆品”。

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