• 首頁 / 綜合 / 正文

    酒鬼酒刷屏分眾 掀起中國文化高端白酒熱潮

    2022年05月11日09:10   來源:酒業家

    0

      剛過“而立之年”的酒鬼酒,正在向市場展示出一個青年品牌的勃勃英姿。

      “六連跳”的高光業績、不斷攀升的品牌勢能、持續刷屏的大眾知名度——這個白酒市場中最生猛的“后浪”,一直在不斷給行業制造驚喜、創造更多可能。

      最近,酒鬼酒又刷屏分眾電梯媒體,借當紅綜藝《中國婚禮——我的女兒出嫁了》熱播的關鍵節點擴大品牌宣傳、引爆主流人群,強化“中國文化高端白酒引領者”的品牌形象。一個更具文化底蘊和發展底氣的酒鬼酒,正在帶領中國白酒邁向文化美學的新階段。

      文化引領、分眾刷屏

      酒鬼酒品牌勢能充分釋放

      布局決定結局,酒鬼酒今天的成績,源于其對“中國高端文化白酒引領者”的堅定站位。

      在最新發布的年報中,酒鬼酒回顧了2021年的品牌布局。在“精定位,強系統,高平臺,活文化”的品牌文化體系之下,酒鬼酒攜手文化名人鞏固文化定位,攜手央視品牌強國工程確立品牌高度,與《中國國家地理》、湖南省博物館等共同打造的一系列品牌IP活動,成功為品牌賦予了嶄新的文化內涵;通過《重走大師路》、《醉湘西》等山水人文攝影展,酒鬼酒將自身文化與理念置身風土人文之中,也使得高端文化白酒與年輕人群的新銳精神高度共鳴。

      此外,酒鬼酒也大力攜手浙江衛視、湖南衛視打造原創文化節目,不斷擴大品牌聲量。前后兩季《萬里走單騎》聯動品牌價值與世遺價值,在單霽翔先生和他的“布鞋男團”帶領下,酒鬼酒陪伴全國億萬觀眾,走遍全國二十多個世界遺產地,通過全方位展示世界遺產的獨特價值,彰顯了酒鬼酒作為高端文化白酒品牌的社會責任與使命擔當。

      而酒鬼酒與湖南衛視聯袂打造的首檔原創婚禮節目《中國婚禮——我的女兒出嫁了》,則以婚禮為主軸,全景式展現中國婚禮場景中的幸福百態,將中國獨特的白酒文化與情感濃郁的中國式婚禮進行了完美融合。節目播出后,不僅收獲收視五網第一的好成績,更是以35個熱搜全網共情,贏得了網友們的一致肯定。

      借著節目播出的熱度,酒鬼酒再次攜手品牌廣告刷屏分眾電梯媒體,利用分眾這一品牌引爆神器,將“有喜事、喝紅壇”的品牌主張高頻觸達到城市主流人群中,既完成了酒鬼酒對文化價值的表達,也助推了紅壇酒鬼酒布局婚宴市場的重要戰略,為其品牌傳播強勢矩陣提供重要支撐。

      通過各種形式的品牌合作與文化輸出,酒鬼酒建立起了自身與湘西文化、中國文化的強勢連接,夯實了“中國文化高端白酒引領者”的品牌形象,也使得酒鬼酒的品牌勢能和大眾形象得以不斷提升,為品牌的持續高增長積累了強大動能。

      產品高端化、渠道網絡全國化

      酒鬼酒業績實現“六連跳”

      4月28日,酒鬼酒發布2021年年度報告。年報顯示,2021年酒鬼酒實現營收34.14億元,同比增長86.97%;實現凈利8.93億元,同比增長81.75%。

      6年增長近6倍,酒鬼酒憑借著這“六連跳”成為了白酒賽道當之無愧的明星,甚至被稱為白酒界的“竄天猴”。

      有分析指出,酒鬼酒之所以能獲得如此亮眼的成績,除了準確堅定的文化站位外,通過產品高端化、渠道網絡全國化的布局,在白酒消費升級中實現精準突破,也是其成功的重要原因。

      2021年,酒鬼酒經銷商數量達到1256家,同比增長64.61%;全國核心終端網點達到19752家,同比增長137%。渠道基本盤的不斷夯實,核心終端活躍度的持續提高,幫助酒鬼酒實現了客戶規模、質量的雙提升。

      酒鬼酒表示,2022年將繼續聚焦市場深化,深度開展全國化布局,努力打造15億級大本營市場,建設10個億元省級市場,打造3個5億以上基地市場,實現大本營市場核心終端“精耕細作”,提升渠道掌控力。

      毫無疑問,酒鬼酒仍處于高速增長期。市場動銷率的穩步提升,正在幫助其突破成長天花板,朝著百億目標奮進;而在強大品牌文化的助推下,酒鬼酒也在高端消費群體中打開了格局,并逐漸發展為中國白酒行業一個新的現象級品牌。

      顯然,已經進入行業前十、不斷“開掛”的酒鬼酒,必將掀起新一波的文化白酒熱潮。

    總共: 1頁   
    作者:

    西楚網新媒體矩陣

    • 頭條號
    • 鳳凰號
    • 百家號
    • 企鵝號
    • 網易號
    • 大魚號
    • 搜狐號
    • 一點資訊
    • 快傳號

    南京厚建軟件 LivCMS 內容管理系統http://www.hogesoft.com 授權用戶:http://www.dailyaccesstips.com

    午夜日韩久久影院,全色黄大片一级AAA片,速度与激情9片尾烤肉bgm