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    雙品牌、雙價位聯合出擊 敘府酒業2022跑出成長“加速度”

    2022年05月13日09:10   來源:酒業家

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      創造川酒“十朵小金花”第一增速的敘府酒業并不“滿足”,仍在提速發展。

      日前,酒業家獲悉,“十四五”期間,敘府酒業將力爭實現30億的戰略目標。為此,他們制定了5年實現營收30億元、稅收3億元、凈利潤3億元的“53333”發展戰略,繼續保持穩健的增長勢態。

      2022年,作為敘府“十四五”規劃中的加速發展年,敘府酒業開年伊始便動作頻頻,接連推出了敘府臻釀、經典白蓋兩大核心新品,繼續完善產品線、豐富價格帶,進一步提升敘府酒業品牌活力,朝著全國化30億級品牌進發。

      兩款新品形成拉力、整體升級構成推力,敘府跑出成長“加速度”

      2021年敘府酒業實現營收12.86億元,較上年增長83.2%,敘府酒業營收連續三年同比增幅超過80%。

      有川內酒業人士指出,從這個發展速度來看,敘府酒業不僅是近年來川酒“十朵小金花”中成長速度最快的企業,也是川酒一、二線陣營中增速最快的企業。當下的敘府酒業,已經逐步走出四川,邁向全國的快速之路。

      作為川酒集團旗下的頭牌,敘府酒業一直被寄予厚望。酒業家獲悉,在創造了川酒“十朵小金花”第一增速后,為了能夠持續保持發展勢頭和品牌競爭力,敘府酒業計劃推出兩款核心單品,為敘府在品牌、市場雙重全國化的進程中注入新的動能。

      據敘府酒業內部人士介紹,位于中高端價格帶上的新品敘府臻釀,是敘府濃香型核心戰略產品,承載著強化濃香品類腰部力量,和推進敘府產品持續向上發展的特殊使命。而另一個光瓶酒戰略新品經典白蓋則在百元以內,打造高性價比的同時,繼續充實敘府品質光瓶領域的產品力量。

      近兩年,敘府酒業在產品建設上頗有建樹。2022年,除全新開發主銷核心戰略產品敘府臻釀、經典白蓋外,還將對敘府大曲系列進行升級調整,同時,計劃推出新柔雅系列產品。

      在補充產品方面,敘府將陸續上新敘府.春釀、敘府.青綠、敘府.云間等限量產品,繼續充實其產品線。敘府方面表示,限量產品的布局是產品策略的創新,對敘府品牌力、產品力的提升具有重要輔助作用。

      成都酒商曾總在接受酒業家采訪中指出,敘府是川內名酒,是“53優”及川酒銀花品牌,品牌和品質有雙重保障。自川酒集團入主以來,重新激活了敘府品牌,也匹配了很多的資源,讓敘府以全新的姿態站在了行業面前。

      “敘府酒業即將推出的臻釀、經典白蓋兩款產品,品相好、價格適中、品質上乘,作為一名賣酒十幾年的酒商,我很看好這兩款產品,而對陸續要上新的限量產品,表示已在密切關注?!痹偨o出了他的看法。

      兩大戰略新品肩負使命,2000億市場未來可期!

      “(敘府臻釀、經典白蓋)兩大產品是負有特殊使命的,尤其是經典白蓋,它是川酒集團真正的戰略性光瓶酒?!贝ň萍瘓F內部人士向酒業家表示。

      毫無疑問,敘府酒業營收突破10億大關之際推出的戰略新品敘府臻釀和經典白蓋,必然肩負著推動敘府酒業從10億邁向30億的特殊使命。從敘府酒業的資源配置、品牌推廣、產品打造及產品定位上均能窺得一些端倪,這兩支產品對于飛速發展中的敘府酒業尤為重要,或將是敘府酒業邁向下一規模、實現全國化布局的關鍵。

      “(這兩支產品)一支是貼近次高端、高品價比的利潤型產品,另一支則貼近大眾消費,更容易被大眾消費人群接受的匯量型產品,兩款新品各據優勢,也各自精準地劃分消費人群,當前的敘府酒業在合適的時機,推出了合適的產品,此舉頗為應景?!?/P>

      華東資深酒商李總認為,受經濟形勢的影響,當前部分地區的酒類消費出現了消費降級的現象,但消費者需要好酒、需要高品價比酒類產品的初衷沒有改變。此時,相對于成熟的產品,消費者更愿意嘗試新產品,在新產品中去尋找符合當前消費需求的好產品。

      從渠道和市場調研反饋的情況來看,部分酒商和消費者對敘府旗下的這兩款產品表示看好。酒都宜賓翠屏區的徐先生表示,敘府酒在宜賓及周邊地區暢銷多年,在宜賓本土品牌的銷量上占據著比較明顯的優勢,其核心因素便是其過硬的品質和適中的價格,敘府藍標大曲等產品十余年在宜賓一直有口皆碑。

      “如今,經典白蓋、敘府臻釀酒體升級、包裝精美,讓消費者有了更多更好的選擇,契合了當前的消費需求,作為敘府酒的長線粉絲,我們認為這兩款產品前景可期?!毙煜壬硎?。

      的確,敘府臻釀和經典白蓋的推出,被業界視為敘府酒業2022年發展的催化劑和助力劑。內部消息顯示,相關團隊已經組建完成,這兩款產品目前已經進入全面運作階段,未來將逐步在各地與消費者見面。

      據了解,“十四五”期間,敘府酒業將以“文化自信、品質自信、品牌自信、模式自信、團隊自信、制度自信”為精神引領,以“生態敘府、智慧敘府、誠信敘府、品質敘府、品牌敘府、廉潔敘府”為目標導向,堅持高質量發展,推動敘府提檔升級,實現從區域性品牌向全國性品牌蛻變。

      長期觀察川酒集團及敘府品牌發展的資深行業人士指出,敘府臻釀、經典白蓋兩大核心戰略產品的上市,是敘府酒業“十四五”高質量發展的代表性舉措。以敘府大曲、柔雅敘府等老產品的升級與開發,限量產品的上新等舉措,也是敘府持續為消費者創造價值,為川酒集團創造效益,為白酒發展貢獻力量,實現“廠、商、消”三維協同發展的重要重要橋梁,未來將獲得經銷商與消費者的雙重青睞。

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    作者:

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